網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
定 價(jià)：63 元
- 作者：王曉艷
- 出版時(shí)間：2025/6/1
- ISBN：9787121498435
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：310
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)立足于崗位技能要求，從營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)全鏈路的視角進(jìn)行內(nèi)容組織。全書(shū)分為基礎(chǔ)篇、方法篇、平臺(tái)篇三篇，共11章，系統(tǒng)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的原理、方法與工具等，具體包括五大營(yíng)銷趨勢(shì)、十大營(yíng)銷思維、三大技術(shù)應(yīng)用、七大營(yíng)銷方法和六大平臺(tái)應(yīng)用，涉及各主流網(wǎng)絡(luò)媒體。本書(shū)注重實(shí)戰(zhàn)，介紹的操作方法和技巧都結(jié)合真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景，避免將相關(guān)知識(shí)概念化和抽象化。書(shū)中還精選了大量前沿真實(shí)案例及延伸材料，圖文并茂，具有很強(qiáng)的可讀性和啟發(fā)性。每章安排1～2個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，并配以任務(wù)提示，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和指導(dǎo)性。本書(shū)可作為本科、高職院�！熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”“新媒體運(yùn)營(yíng)”等課程的教科書(shū)，也可作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣人員提升職業(yè)能力的培訓(xùn)教材及工作參考用書(shū)。
王曉艷，福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院副教授。從事“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”課程教學(xué)十余年，長(zhǎng)期觀察和研究互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)新思維、新趨勢(shì)具備敏銳的洞察力和深刻的理解力。目前已發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，主持省級(jí)課題2項(xiàng)、廳級(jí)課題2項(xiàng)、橫向課題1項(xiàng)，參與省部級(jí)課題2項(xiàng)，參編教材1部。
目 錄
第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) 1
引導(dǎo)案例 1
第一節(jié) 新媒體時(shí)代來(lái)臨 2
第二節(jié) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 3
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)中的互聯(lián)網(wǎng)思維 8
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的工具盤點(diǎn) 21
案例討論 24
技能實(shí)訓(xùn) 26
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)中的新技術(shù)應(yīng)用 27
學(xué)習(xí)目標(biāo) 27
引導(dǎo)案例 27
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用 28
第二節(jié) 人工智能技術(shù)應(yīng)用 37
第三節(jié) 場(chǎng)景技術(shù)應(yīng)用 43
案例討論 46
技能實(shí)訓(xùn) 48
第二篇 方法篇
第三章 引爆型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 49
學(xué)習(xí)目標(biāo) 49
引導(dǎo)案例 49
第一節(jié) 事件營(yíng)銷 51
第二節(jié) 跨界營(yíng)銷 62
案例討論 66
技能實(shí)訓(xùn) 67
第四章 滲透型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 68
學(xué)習(xí)目標(biāo) 68
引導(dǎo)案例 68
第一節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷 69
第二節(jié) IP 營(yíng)銷 83
案例討論 94
技能實(shí)訓(xùn) 97
第五章 常規(guī)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法 98
學(xué)習(xí)目標(biāo) 98
引導(dǎo)案例 98
第一節(jié) 口碑營(yíng)銷 99
第二節(jié) 軟文營(yíng)銷 107
第三節(jié) 饑餓營(yíng)銷 112
案例討論 119
技能實(shí)訓(xùn) 119
第三篇 平臺(tái)篇
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 120
學(xué)習(xí)目標(biāo) 120
引導(dǎo)案例 120
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告基本認(rèn)知 121
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放管理 133
案例討論 141
技能實(shí)訓(xùn) 143
第七章 搜索引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 144
學(xué)習(xí)目標(biāo) 144
引導(dǎo)案例 144
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷基本認(rèn)知 144
第二節(jié) 百度競(jìng)價(jià)排名 146
案例討論 170
技能實(shí)訓(xùn) 171
第八章 微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 172
學(xué)習(xí)目標(biāo) 172
引導(dǎo)案例 172
第一節(jié) 微博平臺(tái)介紹 173
第二節(jié) 微博營(yíng)銷基本認(rèn)知 176
第三節(jié) 微博賬號(hào)建設(shè) 181
第四節(jié) 微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 193
第五節(jié) 微博活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 196
第六節(jié) 微博粉絲運(yùn)營(yíng) 196
案例討論 203
技能實(shí)訓(xùn) 208
第九章 微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 210
學(xué)習(xí)目標(biāo) 210
引導(dǎo)案例 210
第一節(jié) 微信個(gè)人賬號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 212
第二節(jié) 微信大眾賬號(hào)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 218
第三節(jié) 企業(yè)微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 237
案例討論 245
技能實(shí)訓(xùn) 248
第十章 短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 249
學(xué)習(xí)目標(biāo) 249
引導(dǎo)案例 249
第一節(jié) 短視頻營(yíng)銷 250
第二節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng) 256
案例討論 273
技能實(shí)訓(xùn) 275
第十一章 直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 276
學(xué)習(xí)目標(biāo) 276
引導(dǎo)案例 276
第一節(jié) 直播營(yíng)銷 277
第二節(jié) 直播帶貨 287
案例討論 300
技能實(shí)訓(xùn) 301
參考文獻(xiàn) 302
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