本書以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)教學(xué)及實(shí)踐為宗旨，內(nèi)容通俗易懂，實(shí)用性強(qiáng)。全書采用項(xiàng)目化教材編寫體系，以真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)工作過程為主線進(jìn)行教材的內(nèi)容設(shè)計(jì)，用典型案例和實(shí)訓(xùn)來引領(lǐng)學(xué)生學(xué)習(xí)，達(dá)到“學(xué)中做，做中學(xué)”的目的。本書共分八個(gè)項(xiàng)目，包括市場(chǎng)和市場(chǎng)調(diào)查的認(rèn)知、選擇市場(chǎng)調(diào)查方法、問卷設(shè)計(jì)、抽樣設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的應(yīng)用。