該書是一本全面介紹企業(yè)形象設計原理的教材。CIS是企業(yè)形象設計體統(tǒng)的總稱，它包括企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)和企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)。隨著我國市場經濟的發(fā)展與對外開放的進程，CIS企業(yè)形象設計可以說是各大企業(yè)謀求發(fā)展甚至走出國門的重要戰(zhàn)略，優(yōu)秀的CIS企業(yè)象形設計甚至可以扭轉改變企業(yè)的命運。全書通過對國內外知名經典企業(yè)經典案例的分析，全方位解析CIS設計的系統(tǒng)性與科學性。