前.言

PREFACE

在經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型和人工智能技術(shù)快速發(fā)展的背景下，跨境電商已成為推動我國外貿(mào)增長的新引擎。隨著行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大，具備較強英語溝通能力和跨學科知識的復合型人才的需求持續(xù)增加。這一現(xiàn)狀不僅制約了行業(yè)的進一步發(fā)展，也對從業(yè)者的綜合素質(zhì)提出了更高要求。特別是在“新文科”教育改革的推動下，跨學科融合已成為人才培養(yǎng)的新趨勢，英語作為跨境電商的工作語言，與跨境電子商務(wù)知識的深度融合顯得尤為重要。
為應對這一挑戰(zhàn)，編者從跨境電商行業(yè)視角出發(fā)，旨在編寫一本涵蓋英語技能訓練、跨文化交際策略及跨境電商實務(wù)操作的高質(zhì)量教材。本書共七章，緊密圍繞跨境電商的核心運營流程，巧妙融合專業(yè)術(shù)語解析與商務(wù)英語技能提升，確保學習成果能夠直接應用于實踐之中。每章均嵌入項目式任務(wù)，精選眾多行業(yè)案例分析，幫助讀者在掌握跨境運營關(guān)鍵技能的同時，培養(yǎng)其批判性思維與復雜問題解決能力。
在編寫過程中，我們參考了國內(nèi)外跨境電商研究成果，結(jié)合行業(yè)的實踐經(jīng)驗，本書具有以下特點。
優(yōu)質(zhì)，緊密結(jié)合行業(yè)需求與教學改革。
本書緊密對接跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢和教學改革需求，確保教材內(nèi)容與行業(yè)實踐無縫銜接。本書深入分析行業(yè)動態(tài)與市場需求，內(nèi)容既具備前瞻性，又兼具實用性，能夠有效幫助讀者應對未來工作中的挑戰(zhàn)。
第二，英語與跨境電商知識深度融合。
英語作為跨境電商的工作語言，不僅是溝通的橋梁，更是業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。本書通過真實的跨境電商案例，幫助讀者在實際情境中提升英語技能，特別是跨境電商語境下的專業(yè)表達與溝通技巧。通過反復練習和案例分析，讀者能夠在實踐中鞏固所學知識，提升實際操作能力。
第三，項目式教學與任務(wù)驅(qū)動。
本書采用項目式教學理念，每章節(jié)均設(shè)計了與章節(jié)內(nèi)容緊密相關(guān)的小型項目，通過任務(wù)驅(qū)動幫助讀者在學習理論的同時進行多維度案例分析，提升英語應用能力和解決問題的能力，真正做到“學以致用”。
第四，豐富的案例分析與實踐練習。
本書提供了大量真實的跨境電商案例和針對性的實踐練習，幫助讀者在實際情境中鞏固所學知識。通過反復練習和案例分析，讀者能夠深入理解跨境電商的運作機制，提升解決復雜問題的能力。
第五，跨文化交際能力培養(yǎng)。
本書特別注重培養(yǎng)讀者的跨文化交際能力，通過引入真實的跨境電商案例和跨文化提示，幫助讀者了解不同文化背景下的商務(wù)溝通和交流方式。這不僅有助于讀者在未來的跨境電商工作中更好地適應多元文化環(huán)境，還能提升視野和跨文化合作能力。
本書編寫團隊以一線高校英語教師為主，還邀請了跨境電商行業(yè)的充分參與，尤其得到了青島市膠州商務(wù)局、雨果跨境（廈門）科技有限公司等行業(yè)和的大力支持與幫助。
由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，敬請廣大讀者批評、指正，以便我們在修訂時不斷完善。希望本書能夠為廣大讀者和跨境電商從業(yè)者提供實用的學習工具，助力他們在跨境電商領(lǐng)域取得更大的成功！
本書在智慧樹平臺配有在線課程“學以致用：跨境電商實用英語”，讀者可掃描本頁二維碼獲取課程。
編　者
2025年4月