項目一 微信營銷概述.......... 1 任務一 初識微信 ............................ 3 一、微信的特點 .................................3 二、微信生態(tài)的構成...........................4 三、微信的商業(yè)價值...........................7 任務實訓：體驗微信各項功能 ...........11 任務二 初識微信營銷 ..................... 12 一、微信營銷的特點.........................12 二、微信營銷的核心陣地 ..................13 三、微信營銷的關鍵思維 ..................17 四、微信營銷的發(fā)展趨勢 ..................18 任務實訓：分析完美日記微信營銷策略 ........................20 鞏固提高........................................ 21 項目二 圖文營銷——公眾號營銷 ................... 22 案例導入 小米汽車——公眾號多維營銷，助力年銷 13 萬臺 ....23 任務一 初識公眾號 ........................23 一、微信公眾平臺賬號的類型及功能 .........................................24 二、公眾號的流量機制 .....................25 三、公眾號營銷的特點 .....................27 任務實訓：分析樂百氏服務號營銷策略 ...............................28 任務二 公眾號賬號搭建 ..................28 一、公眾號賬號定位 ........................29 二、公眾號賬號注冊 ........................29 三、公眾號賬號設置 ........................33 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建公眾號 .....................35 任務三 公眾號內容運營 ..................36 一、公眾號內容選題技巧..................36 AI 智用：使用 DeepSeek 策劃文章選題..................................38 二、公眾號內容創(chuàng)作技巧..................40 AI 智用：使用 DeepSeek 輔助撰寫公眾號文章 .......................44 三、公眾號內容排版技巧..................45 AI 智用：使用 135 AI 排版為文章排版..................................47 四、公眾號內容推送技巧..................49 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”撰寫新品上市公眾號推文 ...............................50 任務四 公眾號引流策略 .................. 51 一、多平臺引流 ...............................51 二、付費引流...................................52 任務實訓：在多平臺上推廣“宜選 Life”公眾號 .........53 鞏固提高........................................53 項目三 短視頻和直播營銷——視頻號營銷 .......... 54 任務一 初識視頻號 ........................56 一、視頻號的基本功能 .....................56 二、視頻號的流量機制 .....................57 三、視頻號營銷的特點 .....................58 任務實訓：分析盛健羊乳視頻號營銷策略 ...............................59 任務二 視頻號賬號搭建 ..................60 一、視頻號賬號定位.........................60 二、視頻號賬號注冊.........................61 三、視頻號賬號設置.........................63 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建視頻號 .....................66 任務三 視頻號短視頻營銷 ...............67 一、短視頻內容定位.........................67 二、短視頻內容策劃.........................68 三、短視頻的制作 ............................72 AI 智用：使用可靈 AI 生成短視頻素材..................................74 四、短視頻推廣引流.........................75 五、短視頻流量轉化.........................77 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)作新品推廣短視頻........78 任務四 視頻號直播營銷 ..................79 一、視頻號直播營銷的特點 ..............79 二、視頻號直播營銷的實施 ..............80 三、視頻號直播營銷的引流 ..............83 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”的產品實施直播帶貨營銷 ...............................84 鞏固提高 .......................................85 項目四 社交營銷——個人號營銷 ................... 86 任務一 初識個人號 ........................88 一、個人號的特點 ............................88 二、個人號營銷的特點 .....................89 任務實訓：分析林清軒個人號營銷策略 ...............................90 任務二 個人號賬號管理 .................. 91 一、個人號賬號定位 ........................91 二、個人號賬號設置 ........................92 三、個人號好友管理 ........................94 四、個人號互動策略 ........................95 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建個人號 .....................96 任務三 朋友圈營銷 ........................97 一、朋友圈內容建設 ........................97 二、朋友圈活動營銷.......................100 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”撰寫朋友圈“6·18”活動文案 .............................102 鞏固提高...................................... 103 項目五 社群營銷——微信社群營銷 ................. 104 任務一 初識社群營銷 ................... 106 一、社群的構成要素.......................106 二、社群營銷的特點.......................108 任務實訓：分析“洋蔥數(shù)學”社群營銷策略 .............................108 任務二 微信社群的搭建 ................ 109 一、微信社群的定位.......................110 二、微信社群名稱、口號設計 .........110 三、微信社群規(guī)則的設置 ................112 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”創(chuàng)建粉絲群 ...................114 任務三 微信社群的運營 ................ 115 一、微信社群的引流.......................115 二、微信社群內容運營 ...................117 三、微信社群活動運營 ...................121 AI 智用：使用 DeepSeek 生成社群活動策劃方案 ..........................122 四、微信社群的裂變.......................124 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”策劃線上分享活動 .........126 鞏固提高...................................... 126 項目六 私域流量轉化——小程序營銷 ........ 128 任務一 初識小程序 ...................... 130 一、小程序的常見類型 ...................130 二、小程序的應用場景 ...................131 三、小程序營銷的特點 ...................132 任務實訓：分析泡泡瑪特小程序營銷策略 .............................134 任務二 小程序的搭建 ................... 135 一、小程序的定位 ..........................135 二、小程序的設計技巧 ...................137 三、小程序的注冊與發(fā)布................139 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”設計小程序 ...................148 任務三 小程序的運營 ................... 148 一、小程序商品管理 ......................149 二、小程序活動營銷 ......................150 AI 智用：使用 DeepSeek 策劃小程序活動營銷 .........................151 三、小程序會員運營 ......................153 四、小程序多渠道引流 ...................156 任務實訓：為零售品牌“宜選 Life”小程序策劃營銷活動......158 鞏固提高...................................... 159 項目七 微信其他應用營銷 ................. 160 任務一 微信“搜一搜” ................ 162 一、微信“搜一搜”的功能 ............162 二、微信“搜一搜”的應用場景......164 三、微信“搜一搜”的營銷策略......165 AI 智用：使用 DeepSeek 策劃微信“搜一搜”節(jié)日營銷方案 ....168 任務實訓：分析“宜選 Life”的微信“搜一搜”營銷策略 .......170 任務二 微信“看一看” ................ 171 一、微信“看一看”的功能 ............171 二、微信“看一看”的應用場景......173 任務實訓：分析“宜選 Life”的微信“看一看”營銷策略 .......175 任務三 微信支付 ......................... 176 一、微信支付的功能.......................176 二、微信支付的應用場景 ................177 任務實訓：分析“宜選 Life”微信支付營銷策略 ......................180 任務四 微信廣告 ......................... 180 一、微信廣告的類型.......................180 二、微信廣告的投放 ......................182 任務實訓：分析“宜選 Life”的微信廣告營銷策略 .............................185 鞏固提高 ..................................... 186 項目八 微信營銷數(shù)據(jù)分析 ................. 187 任務一 初識數(shù)據(jù)分析 ................... 189 一、數(shù)據(jù)分析的作用 ......................189 二、數(shù)據(jù)分析的原則 ......................190 三、數(shù)據(jù)分析的基本步驟................191 四、數(shù)據(jù)分析的常用方法................194 任務實訓：“宜選 Life”營銷數(shù)據(jù)分析..........................197 任務二 微信賬號營銷數(shù)據(jù)分析 ...... 198 一、公眾號營銷數(shù)據(jù)分析................198 二、視頻號營銷數(shù)據(jù)分析................200 三、個人號營銷數(shù)據(jù)分析................201 四、微信社群營銷數(shù)據(jù)分析 ............202 五、小程序營銷數(shù)據(jù)分析................204 任務實訓：分析“宜選 Life”公眾號 營銷數(shù)據(jù) ......................206 鞏固提高 .....................................207