本教材以消費者行為學(xué)理論框架為基礎(chǔ)，結(jié)合數(shù)智時代消費者行為的特征，從消費行為的影響因素、消費態(tài)度與決策的形成和消費所帶來的結(jié)果三個方面，系統(tǒng)地闡述了消費者行為學(xué)的理論知識和實踐應(yīng)用場景。教材的特色主要體現(xiàn)在以下四個方面：（1）數(shù)智化。教材結(jié)合消費者在數(shù)智時代的行為特征，體現(xiàn)消費者行為所發(fā)生的變化及其所帶來的營銷方式變革。（2）本土化。教材內(nèi)容取材于我國的營銷實踐和消費者行為，深度融合國內(nèi)各個細分市場的特征，有利于學(xué)生們深入理解和把握我國消費者的獨特性。（3）實踐化。教材每章穿插多個知識實踐應(yīng)用、實踐工具，并提供有針對性的實踐案例，以幫助學(xué)生將理論知識與實踐問題進行聯(lián)系，提高其實踐應(yīng)用能力。（4）易用化。教材融入多維教學(xué)工具與文字、音頻、視頻等教學(xué)資源，提高可用性和易用性。