推薦語　

序言　創(chuàng)意需要的是天賦，還是經(jīng)驗？　賴致宇　

致中國讀者　

致　謝　

引　言　人們是否還需要另一本創(chuàng)意書籍？　

放縱的寂寥　

過氣的線下廣告　

你能否識別專家論點的缺陷？　

如何打動“被動的大多數(shù)”？　

數(shù)字廣告如何引人注目　

最好的廣告公司心知肚明　

經(jīng)濟(jì)危機(jī)？不，機(jī)會！　

本書提要　

第1 章　如何更具創(chuàng)意？　

端正態(tài)度　

獲得盡可能真實的生活體驗　

找到人們的興奮點　

遵循產(chǎn)生好創(chuàng)意的程序　

給自己預(yù)留充裕的時間　

創(chuàng)作過程當(dāng)中的四大保證　

他人放棄，你繼續(xù)堅持　

遠(yuǎn)離酒精！保持頭腦活躍　

穆罕默德?阿里的建議　

與強(qiáng)者為伍　

發(fā)揮自身優(yōu)勢　

讓老板買單　

第2 章　如何營造創(chuàng)意如泉涌的工作環(huán)境？　

人人（包括財務(wù)總監(jiān)）開心　

使人人匠心獨具　

使員工醉心于學(xué)習(xí)　

延請其他行業(yè)的專業(yè)人士　

讓公司門庭若市　

為員工的假期支付雙薪　

雇用好奇且稀奇的人　

哪些人應(yīng)該敬而遠(yuǎn)之　

如何識辨巧言令色之徒？　

舍利取“義”，提振士氣　

避免爭斗　

第3 章　問題/ 解決：如何構(gòu)思絕妙的營銷創(chuàng)意？ 

你面臨更為嚴(yán)峻的戰(zhàn)斗　

為何需要兩個而不是一個創(chuàng)意？　

最好的電視廣告都遵循“問題/ 解決”機(jī)理　

最好的直郵廣告也不例外　

最著名的數(shù)字廣告赫然在列　

大家喜聞樂見的廣告無不遵循“問題/ 解決”機(jī)理　

慈善廣告如何不同？　

社會公益廣告有何不同？　

第4 章　將絕妙創(chuàng)意付諸筆端　

將雙倍精力花在創(chuàng)意簡報上　

由客戶服務(wù)人員寫創(chuàng)意簡報事半功倍　

你從事的是極要求創(chuàng)意的工作　

必要的背景資料　

深入調(diào)查，厚積薄發(fā)　

假如獨特銷售主張尚未成型，無須緊張　

碰頭會的重要性　

撰寫創(chuàng)意簡報的若干關(guān)鍵詞　

使用四個字母的詞語　

如何才能4 萬美元每單？　

為文案添加小標(biāo)題，人們會更愿意閱讀　

聽取他人建議　

第5 章　恰切截斷: 絕妙廣告創(chuàng)意從何而來?　

絕妙創(chuàng)意的目的是……　

絕妙創(chuàng)意從何而來？　

抓住機(jī)會，實現(xiàn)銷售　

勇于探求更多細(xì)節(jié)　

實例展示　

第６章 塑造及推廣品牌的傳統(tǒng)方法和創(chuàng)新方法　

品牌響應(yīng)：我們的成功秘訣也可以是你的 

這就是品牌響應(yīng)的未來？　

四十年前的先知　

最受景仰的廣告公司的靈感源泉　

從新西蘭向倫敦運去一個酒吧很好地運用了“截斷”手法　

迄今為止，大眾汽車公司最賺錢的一則廣告　

第7 章 如何販賣創(chuàng)意作品？　

不畏風(fēng)摧，方才秀拔　

如何展現(xiàn)好的銷售技巧？　

好？壞？僅僅是個人看法么？　

你會請一個每天只吃麥當(dāng)勞的人推薦一個好餐館嗎？　

加強(qiáng)攻勢，直到你們對作品的理解達(dá)成一致　 

出庭的時候，你會請一位即興辯護(hù)律師嗎？ 

無論是在洗澡時，在公車上，還是去工作的路上，獨自演練　

條分縷析　

讓客戶相信，你與他們一樣“唯利是圖”　

了解你的聽眾　

認(rèn)真傾聽客戶說什么……甚至是沒說什么　

以創(chuàng)意簡報應(yīng)萬變　

第8 章　如何管理創(chuàng)意部門？　

你的創(chuàng)意哲學(xué)是什么？　

調(diào)動全公司而不僅僅是創(chuàng)意部門　

成為本行業(yè)薪酬最高的“交通指揮員”　

確保每個人都確知各自工作任務(wù)　

控制創(chuàng)意簡報質(zhì)量，恰當(dāng)安排時間　

如何組織中程會議？　

透過潛在消費者的眼睛看作品　

知道員工什么時候陷入了低谷，讓他們恢復(fù)狀態(tài)　

避免集體決策　

你掌管的是創(chuàng)意部門，不是比薩店　

不要拆東墻補(bǔ)西墻　

現(xiàn)在是盛裝領(lǐng)獎的時候了　

與大家分享榮譽(yù)　

結(jié)　語　希望沒有浪費你的時間　

是時候丟掉所有舊有規(guī)則和信條了？ 

你并不懼怕變化，不是嗎？ 

你今天遇到騙子或笨蛋了嗎？ 

譯后記　

出版后記