目錄

緒論1什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆

01用互聯(lián)網(wǎng)思維引爆的國產(chǎn)奶粉//003

02什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆//007

1.什么是互聯(lián)網(wǎng)引爆？//007

2.怎樣才能做到互聯(lián)網(wǎng)引爆？//012

03引爆要把握消費者的變化//014

1.一些重要的現(xiàn)實//015

2.消費者心理與行為的變化//017

04引爆要學會市場調(diào)研//021

1.如何巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)研//021

2.基于定制的大數(shù)據(jù)分析//025

05引爆要預知營銷趨勢//028

緒論2互聯(lián)網(wǎng)引爆的前提

01深度洞察市場需求，打造品牌核心競爭力//039

1.提煉品牌核心價值的原則//039

2.提煉品牌核心價值的維度//041

3.顛覆傳統(tǒng)思維，開創(chuàng)新價值//042

4.創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打造好武器//043

5.用戶參與讓產(chǎn)品更加極致//044

02塑造內(nèi)在文化，講個好故事//046

1.好的品牌都會講故事//046

2.怎樣去講一個出色的品牌故事//048

3.互聯(lián)網(wǎng)+下的品牌故事//051

4.好的產(chǎn)品都有故事//053

5.如何去講一個出眾的產(chǎn)品故事//054

03設(shè)計外在標志，留個好印象//058

1.好的品牌都容易識別//058

2.如何給品牌起一個響亮的名稱//059

3.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有“逼格”的品牌命名//062

4.如何設(shè)計一款好的LOGO//064

5.如何設(shè)計品牌吉祥物//067

6.產(chǎn)品包裝是傳播的媒介//070

7.如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計//071

引爆一做好代言塑造形象

01巧借明星優(yōu)勢，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟//079

1.明星代言并不是你想象的那么簡單//080

2.社交網(wǎng)絡(luò)時代明星代言新玩法//084

02塑造個人形象，為自己代言//088

1.CEO作為代言人的必要性//088

2.CEO作為代言人的核心要點//091

3.如何玩轉(zhuǎn)CEO代言營銷//093

03用戶才是王道，人人都可代言//097

引爆二數(shù)字廣告玩轉(zhuǎn)視頻

01提煉文案，傳播品牌理念//101

1.一句話記住一個品牌//101

2.好文案的特征//106

3.如何提煉廣告語關(guān)鍵詞//108

02數(shù)字表達，強化廣告信息//114

1.數(shù)字在廣告用語中的意義//114

2.數(shù)字在廣告用語中的應用方法//115

讀圖時代，巧用創(chuàng)意圖片//117

1.圖片要怎么玩得有新意//118

2.如何制作一張能夠被廣泛傳播的圖片//120

03網(wǎng)絡(luò)視頻，玩轉(zhuǎn)用戶情感//122

1.網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影的作用//123

2.什么是好的網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影//126

3.如何引爆網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影//128

4.社交網(wǎng)絡(luò)微電影的新玩法//133

引爆三借勢新聞推廣內(nèi)容

01新聞內(nèi)容營銷的優(yōu)勢//141

02新聞內(nèi)容營銷的類型//144

03新聞內(nèi)容營銷的核心要點//148

1.新聞必須融入媒體環(huán)境//149

2.新聞必須提供有價值的內(nèi)容//151

3.新聞必須有技巧、持之以恒//160

04社交自媒體類新聞營銷//163

1.社交自媒體新聞營銷案例//165

2.如何在社交自媒體上制作新聞內(nèi)容//167

3.社交自媒體的另一個重要用途//171

引爆四互動交流轉(zhuǎn)換角色

01互動體驗讓被動接受變主動傳播//175

02互動體驗的營銷場景//178

1.日常生活小場景//178

2.運動、音樂、娛樂場景//179

3.消費場景//180

4.節(jié)日場景//180

5.其他特定場景//181

03如何做互動營銷//183

1.互動營銷幾個常見誤區(qū)//183

2.互動體驗營銷六大技巧//186

04互動營銷的獨特新玩法//190

1.小Wi-Fi，大平臺//190

2.應用新技術(shù)進行互動//191

3.以手機為軸心的多屏互動//192

05引導用戶與用戶的互動//197

引爆五聚焦熱點制造事件

01什么是熱點事件營銷//205

1.熱點事件營銷不是低俗炒作//205

2.正確地策劃和借用熱點事件//207

02事件營銷的獨特優(yōu)勢//211

1.事件營銷投入少，收益高//211

2.事件營銷具有很強的傳播性//212

3.可以避免媒體復雜信息干擾//213

03熱點事件營銷的分類//215

1.全民關(guān)注的娛樂事件//215

2.商機無限的體育事件//217

3.輿論熱議的時事事件//219

4.正能量的公益事件//221

5.充滿轉(zhuǎn)機的危機事件//222

04如何做好熱點事件營銷//227

1.新聞事件營銷的關(guān)鍵與規(guī)律//229

2.熱點事件營銷的策劃過程//233

3.熱點事件營銷有效實施的要點//236

附：

關(guān)于“新營銷，新零售”的探索//240