根據(jù)現(xiàn)代市場營銷學(xué)的理論體系, 本書用通俗易懂的語言對市場營銷學(xué)的基本理論進(jìn)行了整理和歸納, 共分十三章, 主要包括市場營銷學(xué)概述、營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場營銷調(diào)查、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、競爭性市場營銷戰(zhàn)略、營銷組合策略、市場營銷組織與管理、市場營銷新概念等內(nèi)容。本書在編排上既注重市場營銷學(xué)理論基礎(chǔ)的完整性, 又強(qiáng)調(diào)突出市場營銷實踐的應(yīng)用性; 既有一般營銷學(xué)著作所包含的基本內(nèi)容, 又吸收了當(dāng)今市場營銷學(xué)界最先進(jìn)的理論研究成果, 使內(nèi)容更加豐富、體系更為完整, 有助于讀者及時把握市場營銷理論研究的新動態(tài)。此外, 本書每一章都結(jié)合實際安排了思考題和案例分析題, 有助于教師進(jìn)行案例教學(xué)和啟發(fā)式教學(xué), 培養(yǎng)學(xué)生獨立分析和解決實際問題的能力。